封面新闻记者 吴雨佳
伴随各大电商平台年货节开启，1月29日值得买科技数据中心发布数据显示，从今年的年货消费来看，消费者更为重视春节的仪式感，带着记忆里的“老味道”过新年，平台“老字号”关键词商品热度同比增长257%，虎头帽、汉服、拜年服、春联等带有传统文化符号的服饰、文创产品走俏。
此外，中国龙作为中国文化的重要符号，相关生肖消费也一路走高。年货节期间，今年的“龙年”关键词商品相比去年的“兔年”关键词商品GMV增长70%，“足金商品”GMV同比增长38%，“福字”热度提升195%，充分彰显了消费者对于“龙”这一特殊生肖的喜爱。
什么值得买电商营销负责人张宇昂指出，年货消费不仅是观察消费活力的窗口，更彰显了中国消费者对于生活的美好期许与祝福。在一份份年货购物清单里，可以看到消费者对家庭团圆的重视、对新的一年的期待，以及对过去这一年的自己的犒赏与奖励。
伴随着春节临近，年货消费日渐火热。值得买科技数据中心数据显示，今年年货节，消费者对于传统文化热情更高，虎头帽GMV同比增长232%，“新中式”关键词商品GMV同比增长163%。汉服GMV同比增长141%，其中马面裙迎来爆发式增长，GMV同比增长1576%，拜年服GMV同比增长37%。
除了服饰，家居环境也是春节“彩头”的重要一环，年货节开启以来，平台福字、灯笼、年宵花热度同比增长195%、90%、87%。
虽然立春未至，但“龙”已经成为年货消费市场的关键词，相比去年年货节的“兔年”关键词商品，今年“龙年”关键词商品增长70%。以龙年生肖为设计元素的国潮单品也成为消费新宠，为春节赋予了更多仪式感。平台内，龙年创意红包GMV同比增长123%，足金商品GMV同比增长38%。此外，随着拜年方式的不断升级，黄金牌、黄金豆等另类的“拜年红包”单品也走俏市场，其中金牌热度同比增长138%，黄金豆GMV同比增长58%。
中国人有“新春焕新”的传统观念，家家户户都会在春节临近前进行大扫除以迎接新一年，因此清洁类家电受到追捧，洗碗机热度同比增长61%。同时随着年轻人逐渐成为养宠主力军，宠物消费也成为年俗消费的重点，宠物新衣、宠物对联等春节“好彩”项目在宠物家长中流行起来，截止22日，平台年货节“宠物”相关消费热度同比增长176%，毛孩子们在主人的宠爱下开始体验全套春节气氛。
除了家居、打扮的好彩头，中国人的“年味儿”里必不可少的就是“吃”。今年年货节期间，消费者不仅仍然追求品质食材，一些传统风味年货也颇受消费者青睐。
张宇昂介绍，食品生鲜一直是强势品类，消费者愿意在吃喝上选购更高品质的商品，满足健康生活所需。年货节上线以来，大量高品质食材热卖，牛肉、羊肉热度同比增长84%、81%，厄瓜多尔白虾GMV同比增长1160%，整切牛排GMV同比增长104%。
此外，各类礼盒也成为年货“一条龙”选购重点。各类年货礼盒凭借产品丰富、包装精美的特点，成为不少消费者自用送礼必选，不少品牌更是应景推出了凸显国潮美学的龙年新春限定礼盒，整体趋势下，平台上“礼盒”关键词商品热度同比增长113%，坚果礼盒、红酒礼盒、糕点礼盒备广受好评。
健康相关产品也是消费者年货选购重点。年货节期间，保健品热度同比增长109%，深海鱼油GMV同比增长36%，益生菌、辅酶Q10、维生素热度同比增长107%、39%、20%。另一个明显的趋势是，除了购置保健品作为年货，消费者也愿意在健康上进行更多投入，年货节期间体检套餐订单量同比增长31%。
“今年年货消费整体而言，展现出了消费者仍然愿意为更具品质感的生活买单，尤其“健康”成为非常重要的消费方向。
今年年货节，用户的消费重点除了吃穿用度，更包含了大量体验式消费。随着春节假期的到来，国内外旅游市场温度重升，年货节期间机票GMV同比增长264%。娱乐类相关消费也迎来超旺人气，环球影城门票及酒店GMV同比增长215%。此外，今年滑雪消费整体呈现明显的升级化趋势，体现在年货节期间，GMV实现同比增长30%。
此外，平台数据显示，一部分家长带孩子享受假期的同时，另外一些家长也忙于为孩子采购“惊喜年货”。年货节期间，什么值得买平台上学习机、学生平板，以及“教辅”关键词商品GMV分别实现同比增长145%、340%和42%，同时小天才儿童电话手表、点读笔搜索量也大幅上涨，分别实现同比120%、30%的增长。可见不少家长的“鸡娃”力度进一步升级，为孩子们的寒假带来了“最强伴手礼”，让孩子们在假期里好好充电，全力迎接新学期的挑战。
张宇昂表示，伴随着居民消费的稳步升级，年货种类越来越多，消费者选择空间越来越大，充分展现出中国经济的强大韧性和旺盛活力。
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